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跨界合作為消費者帶來新體驗

記者吳淑平

本報訊記者從天津出版傳媒集團獲悉，天津楊柳青畫社與利達糧油公司達成跨界合作，聯名推出中秋限定款月餅。此次合作以“年畫美學+地道津味”為主題，將津派非遺藝術融入日常飲食場景，開啟了非遺活態傳承商業化合作的大門。

作為中國四大木版年畫傳承代表之一，楊柳青畫社始終堅持傳統民俗藝術在當代生活中煥發新生的理念。“非遺的生命力在于融入生活，我們一直在尋找能承載年畫文化的日常載體。”楊柳青畫社負責人表示，選擇與利達糧油合作，正是看中其深耕行業數十載的匠心堅守與“放心糧油”的品質口碑——這種對傳統味道的執著守護，與年畫技藝的代代傳承形成精神共鳴，為文化與美食的跨界融合奠定了基礎。

聯名月餅精準契合國潮消費趨勢，由彩色提盒、7寸五仁月餅和中國傳統折疊風琴燈籠三部分構成，既滿足了普通消費者對實用和口味的體驗感，又兼顧了美觀與檔次感。產品設計的巧思尤為亮眼：提盒包裝以楊柳青年畫經典“娃娃抱魚”為創意原點，設計團隊提煉原作圓潤線條與生動神態，搭配明快雅致的色彩體系，在保留“連年有余” 吉祥內核的同時，更貼合年輕消費群體的審美偏好。更值得一提的是，月餅圖案由楊柳青畫社的刻版師傅依據畫作專屬定制模具，將百年年畫刻制技藝直接融入月餅制作，讓非遺從“平面觀賞”變為“可觸可嘗”的美食體驗。

利達糧油公司產品開發負責人坦言：“此次跨界合作的價值遠超產品本身，讓原本用于展覽、收藏場景的平面年畫，成功跳出傳統展示框架，以“文化+美食”的鮮活形態融入中秋團圓民俗。讓津派文化的精髓回歸百姓生活，讓更多人在賞月品餅的團圓時刻，直觀觸摸到傳統文化的溫度。”